Lentreprise Diageo, leader mondial sur le march des alcools, a introduit la ralit virtuelle au sein de sa campagne de prvention sur les dangers dune consommation excessive dalcool. Au moyen dune srie de vidos, le consommateur est plong au cur dune fte et observe lhistoire travers quatre protagonistes.
Cette exprience de ralit virtuelle cherche sensibiliser les spectateurs sur les consquences de lalcool sur nos organismes. En effet, la consommation excessive de boissons alcoolises agit sur le fonctionnement de notre cerveau et affecte notre systme nerveux. Il a un effet dsinhibant, modifie nos comportements, altre nos sens (vision, audition, coordination, rflexe, etc.). A long terme, lalcool a une influence sur le dveloppement de nombreuses maladies: cancer, maladies cardio-vasculaires et digestives ainsi que des maladies du systme nerveux.
A travers ses nombreuses campagnes de prvention, Diageo veut duquer les spectateurs adopter une attitude responsable vis--vis de leur consommation dalcool ainsi que les sensibiliser aux nombreuses consquences de ltat dbrit.
Une premire campagne de sensibilisation contre lalcool au volant
Producteur et distributeur de plusieurs marques clbres dalcool dont Guiness, Captain Morgan, Baileys ou encore Smirnoff, la multinationale Diageo avait publi en 2016 une srie de vidos 360 degrs pour sensibiliser les consommateurs aux dangers de lalcool au volant. En effet, lalcool est la premire cause de mortalit sur les routes: il est en cause dun accident mortel sur 3. En 2016, plus de 1000 conducteurs en tat dbrit sont dcds sur les routes franaises et 3500 ont t blesss. Trs engag pour cette cause, la multinationale a fait le pari dutiliser les nouvelles technologies pour leur campagne de sensibilisation contre lalcool au volant.
Cette premire exprience de ralit virtuelle, intitule Decision, immergeait les spectateurs au cur dun accident mortel. Les participants taient alors confronts aux effets de lalcool au volant afin de responsabiliser les consommateurs. Avec plus de 14 millions de vues, ces vidos ont eu un impact significatif sur lopinion du public. A la suite de cette exprience, 73% des personnes interroges ont dclares tre plus susceptible dempcher quelquun de prendre le volant aprs avoir bu.
Une seconde campagne de ralit virtuelle pour dnoncer les consquences du binge drinking
Face au succs de cette premire campagne de prvention, Diageo a dcid de ritrer lexprience. En partenariat avec Jaunt, une socit de production cinmatographique spcialise dans la conception de contenu immersif, le groupe Diageo a imagin des courts-mtrages interactifs intituls Decision: partys over qui pointe du doigt le binge drinking. Cette pratique consiste boire une grande quantit dalcool sur une courte priode, lobjectif tant datteindre rapidement ltat divresse. Les consquences du binge drinking peuvent tre multiples: comas thyliques, augmentation du risque de blessures ou encore dagressions sexuelles. La ralit virtuelle fait vivre aux spectateurs les dangers lis un fort taux dalcool ingr. Cette campagne de prvention souhaite montrer les rpercutions de cette pratique et propose au spectateur de suivre lhistoire de quatre personnagesau cours dune fte. Ces vidos plongent le public au sein dune soire et proposent de visionner le parcours des quatre protagonistes en suivant la quantit dalcool ingr par chaque personne. Un personnage, Steph, organise une fte pour le dpart de Greg. Il dcdera des suites dun coma thylique aprs avoir consommer trop dalcool tout au long de la soire. De plus, un autre personnage (Jasmine) sera agress sexuellement par une autre personne prsente la fte (Luke). Ce scnario original met en scne les dangers lis une consommation excessive dalcool. Les histoires sont synchronises entres elles afin que les spectateurs qui regardent cette campagne puissent basculer entre les diffrents points de vus des personnages afin de varier les perspectives et les consquences tout au long de lexprience.
Les consommateurs peuvent accder la version interactive de Decision: Partys over en ralit virtuelle sur lapplication Jaunt. Ils peuvent galement accder la srie de vidos en ligne sur bingedrinkingvr.com et la visionner en 360 degrs.
Sources:
https://www.jauntvr.com/lobby/Diageo_Decisions?_branch_match_id=459405950083254371
https://www.360natives.com/diageo-vr-alccol-volant-30062016/