Je pense que cette application va tre rvolutionnaire crit Kim Kardashian, la star au 110 million dabonns sur Instagram, propos de lun de ses derniers projets: Screenshop. Reposant sur le mme principe que lune des applications les plus populaires au monde, Shazam, cest directement sur Instagram que nous est dvoil ce nouvel outil high-tech reconnu comme la seule application de reconnaissance visuelle dans le domaine de la mode.
Dans un contexte de Web 2.0 o lhyperconnexion est une caractristique cl de la gnration Z, les rseaux sociaux sadaptent de plus en plus cette population influence 26% par Instagram selon lexpert de paiement des e-commerants, Adyen. En effet, le rseau social prfr desjeunes, Instagram, vient de lancer sa fonctionnalit Shopping permettant aux marques vendant des produits de taguer ces produits sur un post, et de grandement faciliter le processus dachat. Considrant lvolution phnomnale de lusage des rseaux sociaux il est clair que les personnalits grande audience numrique sont plus importants que les marques sur les rseaux car 82% des 15-24 ans reconnaissent eux-mmes limpact des influenceurs digitaux selon une tude ralise par Smart Tribune en 2017. Et plus particulirement dans le domaine de la mode, 43% des internautes sont plus sensibles aux contenus des clbrits que des influenceurs (41%). Cest en profitant de cet ternel rve et admiration envers ces stars que Screenshop sest btit.
Screenshop: comment a fonctionne?
Tout comme Shazam, Screenshop est une application gratuite et disponible sur iOS et Android permettant didentifier des vtements aperus sur les rseaux sociaux ou dans la rue. Imaginez-vous en train de scroller votre fil dactualit sur Instagram. Vous tombez sur la photo dune personnalit dont vous tes abonn, fan de son outfit*, vous remuez ciel et terre pour retrouver la mme tenue. Mais cela sannonce tre un rel parcours du combattant quand les rfrences des articles ne figurent pas sur la publication. Ne paniquez plus, Screenshop la solution ce problme. Avec une simple capture dcran et son algorithme performante, lapplication se charge de parcourir le vestiaire de plus de 450 marques partenaires telles que H&M, Topshop ou encore Asos, pour retrouver les pices dsires. Toutefois, si elle ne parvient pas trouver le vtement exact, lapplication propose des produits similaires prix rduit.
Kim Kardashian: une conseillre digitale sur mesure
Celle qui est reconnue comme une star de tl-ralit sans talent est une surtout une businesswoman qui ne sarrte plus, notamment dans le domaine du digital. Ce serait donc tout naturellement que le crateur de Screenshop, Mark Fishman, se retourne vers elle pour dvelopper ce projet sur lequel ils ont travaills plus de 2 ans. Productrice de sa propre mission de tlvision, actrice et directrice dune entreprise de textile et de cosmtique, lpouse de Kanye West est considre comme lune des personnalits les plus influentes dInternet.
Dun point de vue digital, Kim Kardashian cest:
- 109 779 408 followers sur Instagram
- 30 followers en moyenne gagns par jour
- Unpost Instagram estim 440 000 euros selon une tude du site amricain Hopper HQ
- La co-cratrice du jeu virtuel Kim Kardashian in Hollywood lui rapportant environ 700 000 dollars par jour
- La co-cratrice de Kimojis une application demojis son effigie
- La co-cratrice de lapplication lifestyle Kim Kardashian West official app
Apprcier ce que vous faites, se sentir bien entour et travailler en quipe sont les cls majeures pour faire merger les ides les plus innovantes. Cest la chose la plus importante quand vous collaborer avec quelquun. Kim Kardashian propos de Screenshop lors dune interview pour Mashable.
Si celle-ci na pas les talents ncessaires pour dvelopper de faon technique une application, il ne faut sous-estimer la lgitimit et lexpertise de Kim Kardashian sur les rseaux sociaux. Mais elle nest pas la seule, sa sur cadette, est galement puissante sur les rseaux sociaux car elle a provoqu une chute de 6% des actions de Snapchat avec un simple tweet exprimant sa dception suite la dernire mise jour de lapplication.
Cest sans surprise que sur les rseaux sociaux lapplication a fait lunanimit comme nous pouvons le voir ci-dessous. Mais que vaut-elle vraiment ?
Testons lapplicationensemble
Maintenant, je vous propose de mettre directement Screenshop lpreuve pour voir ce que vaut vraiment lapplication. Je profite dtre sur la page dune des personnalits franaises les plus suivies sur Instagram, Younes Bendjima, pour faire la capture que jutiliserais pour identifier la tenue quil porte sur la photo publie. En ouvrant lapplication, Screenshop vous demande tout simplement votre adresse mail et votre prnom pour commencer utiliser ses services. Une fois enregistr, le transfert de la capture cran vers lalbum de lapplication se fait en moins de deux secondes. Trs rapidement, lapplication analyse limage et identifie les diffrentes pices portes par lindividu.
Trs rapide, lapplication de reconnaissance visuelle propose une multitude de pices similaires celles portes par le mannequin sur la photo. Pour le jeans, ds les premires pices on nous propose des pantalons du mme style, de la mme couleur quelques dtails prs. Pareil pour la chemise, vous avez beau scrollez votre cran toutes les pices proposes sont des chemises carreaux comme celle sur la photo dorigine. Petit hic, seules deux pices sont de la mme couleur que celle dsire. Lapplication a clairement identifi la marque des baskets porte par le jeune homme. Grce la performance de lalgorithme nous pouvons facilement acheter directement une paire de Nike similaire celle de Younes Bendjima.
Rsultat
De cette analyse, aucune pice identique na t trouve mais Screenshop a pris linitiative de mettre disposition de ses utilisateurs des pices trs proches de celles dsires. Avec une srie de screenshots soumise lapplication pour se construire un avis plus forg, il est clair que Screenshop ne retrouve que rarement les pices identiques celles figurant sur les photos captures. Cela est d au catalogue de marques qui collaborent avec lapplication. En effet, seules 450 marques se sont lies lapplication, il est donc trs difficile de retrouver la pice de textile exacte mais cela changera srement dans quelques temps si lapplication continue dvelopper ses partenariats. La force principale de Screenshop est de proposer des pices similaires celles figurantes sur la photo choisie par lutilisateur. chaque test, il a t de possible de crer une tenue quasi-similaire celle espre et surtout prix trs rduits. De plus, lapplication est gratuite et trs simple utiliser. Elle rend lachat direct vers le produit souhait trs facile et dveloppe ses services en proposant de nouvelles fonctionnaliss comme un espace personnels regroupant les tenues dj identifis par lutilisateur, un systme de Pass/Match comme le fait Tinder qui propose aux utilisateurs des tenues susceptibles de leur plaire. Mme si lapplication est disponible dans de nombreux pays, elle nest utilisable quen anglais pour linstant.
Pour conclure, Screenshop est pari russi pour Mark Fishman et Kim Kardashian. Et la success story de Shazam sest rellement impose comme un modle pour de nombreuses start-upcomme nous la montr Screenshop mais galement Seek, la nouvelle application ludique et ducative qui vous permets didentifier la faune et la flore environnante grce plus de 30 000 rfrences stockes dans sa base de donnes.
*tenue vestimentaire
Sources
Apple confirms Shazam acquisition; Snap and Spotify also expressed interest
https://www.lsa-conso.fr/comment-les-millennials-consomment-ils,226044
http://money.cnn.com/2017/11/07/technology/screenshop-app-fashion-kim-kardashian/index.html
https://www.journaldunet.com/management/expert/68272/voila-pourquoi-la-generation-z-estvraimenta-part.shtml
https://www.blogdumoderateur.com/instagram-shopping-france/
https://mashable.com/2017/11/07/kim-kardashian-fashion-app-interview/#ygB7eEkfzmqy