Vous ne passez plus une seule journe sans voir dfiler des centaines et des centaines de pages web et votre souris commencer fatiguer? Cest normal! Le scrolling est aujourdhui la norme. Voyons dun peu plus prs comment les marques semparent de cette nouvelle habitude des utilisateurs sur internet

Le scrolly telling au service du brand content

Comme le souligne Herbert Simon dans Designing Organizations for an InformationRich World, le foisonnement dinformations, favoris notamment par lextension du web et de ses usages, implique en contrepartie une pnurie : la raret de lattention des clients, constamment sollicits via diffrents mdias. Cette nergie mentale quest lattention est certes devenue lun des biens les plus prcieux aux yeux des entreprises, mais il est galement de plus en plus difficile de donner de la valeur leurs contenus et services.

Pour pouvoir offrir un contenu de qualit leurs clients, les entreprises jouent dornavant sur le tableau du brand-content. Le brand-content dsigne les contenus forte valeur ajoute proposs par les entreprises dans leur domaine dexpertise. Il sagit la plupart du temps de contenus ditoriaux, avec des articles, des vidos, ou mme des tutoriels, mais on trouve parfois dautres contenus comme des jeux vido ou des expositions.

La stratgie du brand content possde de nombreux objectifs, mais par dessous tout celle-ci offre la possibilit de dlivrer de la valeur aux prospects grce au story telling. Aujourdhui trs rpandu dans le monde de la communication et du marketing, le concept de story telling est simple: raconter des histoires sduisantes et convaincantes au public vis.

Cest ce moment prcis que le scrolly telling intervient: mlange du verbe to scroll en anglais qui signifie faire dfiler et to tell du verbe raconter, le scrolly telling dsigne le fait de raconter une histoire fort impact par lintermdiaire dun mini-site hbergeant votre contenu. Dabord lanc par les journalistes puis revisit par les marques, le concept de scrolly telling rinvente les contenus longs formats, qui taient proscrits depuis lavnement des smartphones, et offre la possibilit pour le prospect de vivre une relle exprience immersive avec la marque.

Pour vous inspirer, voici un exemple de scrolly telling ducatif sur le thme du systme solairecr par Josh Worth, un directeur artistique amricain: http://joshworth.com/dev/pixelspace/pixelspace_solarsystem.html. Cette utilisation du scrolly telling a pour particularit de faire dfiler le contenu de la gauche vers la droite, et non du haut vers le bas. Un nouveau mouvement pour entraner votre poignet scroller!

Comment faire du scrolly telling grce WordPress ?

Pour faire du scrolly telling, de nombreux outils sont votre disposition, et pas besoin dtre un as du Html5! Pour construire votre mini-site, vous pouvez tout fait choisir un CMS, de langlais Content Management System ou systme de gestion de contenu. Les CMS sont des logiciels destins la conception de sites web qui offrent de multiples possibilits de cration et de gestion de contenu. Une rvolution autant pour les petites entreprises que pour les amateurs, pour qui crer son propre site web tait auparavant un projet ambitieux.

Le CMS le plus facile utiliser tant WordPress, nous vous conseillons de crer votre mini-site grce cette interface. Une fois que vous avez tlcharg WordPress et cr un compte, tlchargez le plug-in Visual Composer. Activez-le, et le tour est jou! Vous avez maintenant accs un diteur back-office classique, mais galement un mode front-office qui vous permettra de visualiser en temps rel les modifications que vous oprerez sur votre site.

Visual Composer est un diteur visuel extrmement maniable et facile dutilisation qui vous permettra de construire votre histoire en quelques clics! De nombreuses possibilits soffrent vous: insrer du texte, des photos, des bannires ou encore des vidos, le choix est presque illimit. Ce plug-in simplifiera grandement le dveloppement de votre mini-site et augmentera vos capacits de cration.

Le scrolly telling est donc un concept trs intressant pour mettre en valeur votre CV, raconter lun de vos voyages ou mettre en avant lun de vos projets. Il permet de capter pleinement lattention de linternaute qui, sil est sduit par le parcours que vous avez cr pour lui, ne schappera pas avoir de lavoir suivi jusquau bout.

Cependant, le scrolly telling possde galement quelques inconvnients. Dune part, le contenu est publi comme un mini-site part entire, qui possde sa propre charte et son menu, ce qui ne peut convenir toutes les utilisations. Dautre part, ce format nest pas optimis pour le rfrencement naturel puisque le temps de chargement de la page est souvent long et le contenu peut tre difficilement lisible pour les spiders de Google. Pour que vos contenus soient consomms, il est donc primordial de mettre en place une stratgie de communication multicanale pour pouvoir gagner en visibilit.

Pour conclure, voici un dernier exemple de scrolly telling avant de vous lancer: cette BD interactive ralise par lentreprise Peugeot loccasion du dvoilement de sa nouvelle technologie automobile, HYbrid4, comprenant 4 modes de conduite diffrents: #. Impressionnant !